Brand není luxus. Je to důvod, proč si na vás zákazník vzpomene.
Proč si zákazník vybral konkurenci? Možná měla lepší cenu, rychlejší dopravu nebo atraktivnější produkt. A možná zákazník vůbec nevěděl, že existujete. S prvními problémy reklama mnoho nezmůže. S tím posledním ano.
Výkonnostní kampaně pomáhají proměnit existující zájem v objednávky. Brandová komunikace pracuje i s lidmi, kteří zatím nenakupují, ale jednou budou. Když vás budou znát, máte větší šanci dostat se do jejich výběru. Brand a výkon proto nejsou soupeři. Fungují nejlépe společně.
I menší značka může dělat brand. Online jí v tom pomůže.
Brandová reklama nemusí znamenat televizní spot za miliony. V online prostředí můžete přizpůsobit zásah, formáty i délku kampaně rozpočtu. Klíčový je poměr mezi investicí a velikostí cílové skupiny.
Je to jako s čajem: jeden sáček v litru vody moc chuti neudělá. Ve správně velkém hrnku ano. Stejně tak je někdy lepší oslovit menší, relevantnější publikum dostatečně intenzivně než se s omezeným rozpočtem pokusit zasáhnout všechny.
Online navíc umožňuje kombinovat cenově dostupnější bannery s videem, nativní reklamou nebo výraznějšími brandingovými formáty. Podle toho, co značka skutečně potřebuje.
RTB: Billboard, který se rozsvítí ve správnou chvíli
Představte si billboard, který se rozsvítí, když kolem projíždí někdo z vaší cílové skupiny. Přibližně tak si lze představit RTB (Real-Time Bidding), tedy aukční nákup jednotlivých reklamních zobrazení v reálném čase.
Když se otevře web nebo jiný reklamní prostor, systém může během zlomku sekundy vyhodnotit dostupné signály, kontext a podmínky kampaně. Inzerent pak rozhoduje, zda a za kolik se o dané zobrazení ucházet. Místo plošného nákupu jedné plochy může oslovovat relevantní publikum napříč mnoha médii.
Výhoda? Kontrola nad cenou, flexibilní úpravy kampaně, kombinace formátů a podrobný reporting. V Dingo Media k tomu využíváme mimo jiné Google Display & Video 360 (DV360). Ale RTB není kouzelné tlačítko. Záleží na strategii i na člověku, který systém ovládá.
Stejných 400 tisíc. Téměř o 30 % více zobrazení.
Záleží nejen na tom, kde reklamu zobrazíte, ale i jak ji nakoupíte. Proto jsme porovnali konkrétní nabídku nákupu u vydavatelů s modelovanou variantou v otevřené aukci (open RTB).
Za přibližně 400 000 Kč nabízela původní varianta 2,9 milionu impresí. Při srovnatelných parametrech nám výpočet pro nákup skrz open RTB vyšel na 3,8 milionu. To je zhruba o 30 % více zobrazení za stejný uvažovaný rozpočet.
Nejde o výsledek dvou realizovaných kampaní ani o záruku, že open RTB bude vždy levnější. Předjednané private deals mohou být výhodné třeba pro speciální formáty nebo konkrétní prémiové plochy. Pointa je jiná: způsob nákupu by měl vycházet z potřeb klienta, ne z toho, co má agentura předem nasmlouvané.
Co dokáže brandová kampaň za 200 000 Kč?
Pro značku sladidla s nízkým glykemickým indexem jsme připravili tříměsíční kampaň s rozpočtem 200 000 Kč. Místo oslovení celé populace jsme se soustředili na relevantní publikum a kontexty související s produktem. Nasadili jsme bannery, video, nativní reklamu i branding.
- 7,2 milionu reklamních zobrazení
- 1,7 milionu zasažených unikátních zařízení
- více než 1,5 milionu dokoukaných videí
- průměrné CPM bannerů 23 Kč
Tato čísla sama o sobě nedokazují růst znalosti značky – k tomu by bylo potřeba další měření. Ukazují ale, jak velkého reklamního zásahu lze dosáhnout s rozpočtem, který by řada firem pro brand předem odepsala.
A kdy začít? Klidně v lednu.
Pokud nemáte výrazně sezónní produkt, stojí za zvážení i leden nebo únor. V některých segmentech může být po vánoční špičce reklamní prostor dostupnější. Není to univerzální pravidlo, ale dobrý důvod neplánovat brand automaticky jen na podzim.
O těchto tématech jsme mluvili 8. října 2026 na první Dingo Breakfast: The Big Brand Theory. A jestli vás napadá, že by váš mediaplán mohl fungovat efektivněji, rádi se na něj podíváme. Třeba zjistíme, že je všechno správně. A třeba objevíme prostor pro víc muziky za stejné peníze.